可口可乐又换包装！包装营销，增加品牌附加值 | 观点资讯 | 资讯中心

如今，物质横流的时代，市场上形形色色的饮料品牌数不胜数，可口可乐作为碳酸饮料市场的领军品牌，也会被现在新兴崛起的饮料品牌抢去风头，如何保持消费者的品牌忠诚度仍然是对与品牌的一个严峻考验。

近期，我们发现可口可乐又换了产品的外包装，慧目堂认为如今品牌更换外包装的目的已经不只是为了视觉上的优化，更重要的是起到品牌营销策划的作用，能够有效地与消费者进行沟通，从而产生传播宣传的作用。

消费者的注意力是有限的，包装营销最重要的就是让自己所传递的信息对受众更具吸引力，当然对于可口可乐作为饮料市场中的领军品牌来说，可口可乐可以说已经把包装营销运用地淋漓尽致了。

这一次可口可乐选择了以“城市”和“美食”作为整个外包装的主题，可口可乐精心挑选了30座名城并搭配当地的知名美食，打造出了30款对应城市的人物形象，与以往可口可乐进行营销策划的目的一样，可口可乐重视与消费者之间的关系，希望通过包装营销策划与消费者进行有效地互动，拉近与消费者之间的距离，增加了品牌的文化底蕴。在这个人才交换量巨大的社会现状来说，可口可乐洞察到了消费者时常会因为工作等方方面面的事情无法定期回家，这次通过“城市美食罐”的营销创意直击消费者痛点，以此激发了与消费者之间的情感共鸣。

其次，可口可乐此次推出了30款不同主题的包装，满足了当前消费者个性化的需求，同时不同款式的引发了当前年轻消费者的收藏欲望，从而促进销售，更为重要的是，可口可乐通过这次的包装营销成功得将每一个受众变成了一个自媒体平台，为品牌进行免费且数量巨大的二次品牌宣传工作。每个瓶身都代表着不同城市，为不同区域的受众带来了群体和身份的认同，可能来自不同区域的人通过一次拍照分享而互相认识，无意间营造了一种轻松愉快的氛围，增强了品牌附加值，由此，我们可以看出消费者为可口可乐带来的裂变传播效果真是不可小觑。

随着时代的发展，可口可乐也是紧抓着潮流不断地对自己的营销策划进行着创意营销，跨界与大众点评APP合作，外加AR技术，扫描每一个“城市美食瓶”的瓶身，都会相对应出现一段城市的文案介绍，让消费者感受到该城市的文化底蕴，更是为自己挣得了口碑。

这个时候就不得不cue一下可口可乐的老对手百事可乐，虽然这段时间里，百事可乐也因为推出新口味而上新了新的品牌包装——网红豹纹，但一对比可口可乐这次的包装营销来看，似乎就逊色很多。

总体看来，虽然可口可乐和百事可乐在差不多的时间段都选择使用了包装营销策划来吸引消费者，但是慧目堂认为可口可乐整体的包装营销成功地树立起了社会营销理念，可持续发展观念，不但能与消费者产生情感共鸣，增加品牌口碑，有效地提升品牌形象，更能够升华品牌内涵。

从可口可乐这次的营销包装策划上来看，优质商品加上成功的包装，才是市场竞争中永远的强者。，遵循顾客购买心理的活动变化，进行包装营销，从感情上打动消费者的心，增强消费者的记忆点，才能影响着消费者的购买态度，进而对购买活动产生促进作用，进而产生购买愿望和购买行为，这才是品牌进行包装营销的真正目的所在。