此“PUMA”非彼“PUMA”，合适的品牌设计有效地增加品牌辨识度！ | 观点资讯 | 资讯中心

近日，福特公司宣布重启PUMA品牌，集中资源发展SUV及商用车等获利价值比较高的车型。其实在1997年福特公司就已经创造了PUMA这个品牌，是专门用于轿跑车型的，当时福特公司也专门为这个品牌专门设计了一个专属LOGO。使用PUMA这个连笔形成了一个抽象的美洲狮的形状。慧目堂认为此品牌的标志没有识别度，当然这已经是1997年是福特公司为PUMA品牌进行的品牌设计，用现在的眼光来看，整体品牌设计已经不足以去吸引当前的消费者群体。

新旧logo对比图

对于重新开启PUMA这个汽车品牌，福特公司对其LOGO等重新进行了品牌设计优化，今天我们来看一下，这个重启的品牌是否能首战告捷。

大家对于PUMA都十分熟悉，但是并不是对这个汽车品牌熟悉，而是运动品牌PUMA，那么对于品牌同名的情况，虽然品牌所属产品是不同的，但的确也是对汽车品牌PUMA发起了很严峻的考验。

对于同名品牌，运动品牌PUMA已经具有很高的知名度，而汽车品牌才刚刚开始起步，从受众角度来讲，运动品牌PUMA已经成功地走进了受众群体的心智中去了，汽车品牌PUMA很难去打破这个牢固的基础来超越运动品牌PUMA。因此，以下是慧目堂对于汽车品牌PUMA全新制定的品牌设计做出的看法。

第一，慧目堂认为进行明确的品牌定位，是汽车品牌PUMA最能够把握住的差异化优势，要有足够的辨识度。虽然说是两个同名的品牌，但是产品所涉及的领域却完全不同，汽车品牌PUMA必须要将品牌信息正确的传达给受众，告诉受众，这个“PUMA”是卖车的，加深受众对于该品牌的记忆点。

第二，在视觉方面，汽车品牌PUMA对原有的LOGO标志进行了优化，继续采用了“美洲狮”的元素，从原先抽象的呈现方式转变为一个金属质感强烈具体生动的形象，给人感觉正在悄悄地伏击猎物，随时准备攻击，的确对于之前的LOGO 来说，的确更现代化一些，慧目堂认为其新LOGO本身的设计还是不错的。但是LOGO本身与所相关产品关联度不大大家熟知全球知名运动品牌PUMA的logo主要元素也是一只飞跃而起的美洲狮的形象，体现了其运动感。因为PUMA品牌名称的同名，造成了LOGO元素的局限性，两者本身品牌已经同名，标志元素也近似相同，那么汽车品牌PUMA应该考虑如何将标志与产品相关联，汽车品牌应该体现速度等元素，对于本身品牌知名度远远不及同名运动品牌的劣势下，受众通常主观臆断普遍反应就是提到“PUMA”这个词就会想到运动品牌。因此，视觉方面汽车品牌PUMA的品牌标志设计应该通过与产品相关联，从而更具辨别性，与同名品牌形成差异化。

第三，对于福特公司全新重启的PUMA品牌，本身热点量比较低，而运动品牌PUMA已经是全球知名的品牌，品牌具有完善系统的营销策略，品牌自身已经有了很高的热点量基础，很容易将汽车品牌的很低的热点量覆盖掉，从而可能导致汽车品牌PUMA不能广泛被受众所熟知，品牌知名度不能有效地进行提升。品牌辨识度仍然是汽车品牌PUMA所着重要考虑的问题。

由此，对于整体品牌设计，慧目堂始终认为一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，对于汽车品牌PUMA来说，品牌知名度远远不及同名品牌，品牌设计辨识度不够高，要打破运动品牌PUMA的强大阻碍，颠覆受众对于PUMA这个词联想品牌的主观意识，让汽车品牌PUMA形成差异化，走入受众的心智中去，这的确是汽车品牌PUMA面临的严峻考验。