项目背景
上海涵婷化妆品有限公司是上海彤颜化妆品集团公司的子公司，是集团公司业务的主要支撑，也是集团公司利润的主要来源之一。公司集原料生产与贸易，化妆品研发、生产和销售为一体的大型综合性企业。目前公司拥有日产量60万瓶的现代化标准gmp厂。是近年来，长三角化妆品界，成长最为迅速的公司之一，在业界获得普遍瞩目和称赞。
挑战与机会
一、多年市场竞争，涵婷公司决定为赋予品牌活力，突出生物新科技，焕发新生机，塑造涵婷全新形象。
二、涵婷需要更加专业性，权威性，国际化的品牌联想，要求提升涵婷整体的品牌档次，并对涵婷赋予新药妆品牌内涵。
创意策略
通过对企业需求目的的了解，创作策略部综合分析，提出以下创意策略：
一、在突出行业性、深厚业内知名度和专业化的三重特点上，规划设计元素。
二、综合把握设计元素，突出药妆行业特性，给消费者一种权威的信赖感，以“H”、“+”、“T”为元素进行创作。
创意说明
显微镜 / 瞄准镜:显微镜人类进入原子时代的标志，让人联想到现代生物技术研发。logo给人专业化的感觉。也寓意着涵婷药妆品牌，凭借着其新科技技术及产品的开发能力而屈起，发展，宽大。红十字:突出药妆行业特性，给消费者一种权威的信赖感。化学公式:药妆品在化妆品行业有较强的针对性。而logo仿似一条化学公式，让人联想到现代生物技术研发。logo给人专业化的感觉。印章：Logo整体仿似一个印章，让消费者对涵婷药妆产生一种权威的可信感。
