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霞飞 - 品牌咨询全案策划设计

著名老品牌整合重塑案例典范

品牌竞争战略定位 品牌LOGO/VI设计 工业造型包装设计 公关活动广告营销  互联网及新媒体 SI店面展示空间 化妆品 

上海霞飞化妆品有限公司,是中国十大驰名商标之一的化妆品品牌。1994年就已经产值超过4亿,位居同年国内化妆品首位。然而,由于体制,缺乏品牌管理理念,科学的市场需求研究等问题。霞飞日渐没落,成为老上海人的记忆。2003年“彩妆大王”的虞劲松,入主霞飞。通过广泛国际合作(日本野生研究所、澳大利亚美容科学院、SAALBC),霞飞化妆品被誉为中国美白皇后。
 
挑战与机会
一.多年市场竞争,霞飞品牌公共形象呈现出“老化”状态,霞飞公司决定为赋予品牌活力,焕发新生机,塑造霞飞彩妆全新形象。
二.霞飞彩妆的时尚性,国际化品牌定位,要求提升霞飞品牌形象档次,并对霞飞赋予新内涵。
 
创意策略
通过对企业重塑目的的了解,创作策略部综合分析,提出以下创意策略:
一.在突出行业性和深厚业内知名度的双重特点上,规划设计元素。
二.综合把握设计元素,用大写S的女性形体象意字母,寓意霞飞化妆品为女性倾情打造靓丽彩妆。
三.强调一个有国际化视野,时尚,不断创新的特色彩妆形象。

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