品牌形象歧义的危害——浙商银行

　　弗洛伊德在《精神分析学》理论中首次提出了潜意识的重要性。在日常的营销研究中慧目堂也不断的发现，显意识负责推理，潜意识才负责决策！也就是说消费者在市场中选择那个品牌，是由潜意识决定的。 

　　因此，我们在科学研究和实践中都一再证明，产品属性之上，品牌塑造的重要意义。这其中，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。所以，全球著名品牌的塑造无一例外都是以视觉形象作为主要传播战略的。视觉形象也正是在努力获得目标客户潜意识上的认同，喜爱甚至崇拜！ 

　　承上所述，品牌视觉设计就不再是创意和美术的问题，他必须肩负起品牌理念，品牌策略等正确传达的责任。视觉设计师就必须要规划好视觉的暗示属性。 

　　但是在实践中，慧目堂经常看到一些品牌视觉形象跑偏，甚至严重歧义的案例。比如浙商银行的视觉形象，就存在明显的歧义。

　　标志Logo，一眼看去就像一只斜放的刀片，刀片暗示危险！试想，客户把钱放在这家银行，就像一个母亲看着自己的小孩在玩着刀片，心中是否惶恐！

　　好在浙商银行经营管理有方，企业发展势头不错。浙行也一直以小企业信贷为主要业务，暂时影响不大。

　　但有朝一日，市场竞争更激烈，浙行的客户也更广泛，发展和推广更多理财，信贷，储蓄等业务时。形象之错就会像散不去的雾霾一般萦绕潜意识。每当客户进出大门，上面悬着的刀片，何时落下？恐怕就会使得浙行业务拓展不畅了。

　　慧目堂深以为，企业的决策者应该正视重视，为企业长足发展清除障碍，从而在市场中获取更强更好的品牌竞争力。 

　　慧目堂也曾帮助我们的客户解决过不少这样的问题。比如：恐龙纺织的案例。经销商反馈和消费者调查都表明，原logo设计过于卡通，很难形成纺织品的行业属性及产品使用联想。更有甚者，部分消费者看到店面时，误以为是卖玩具的。造成严重消费心理错位和潜在顾客流失，从而影响形象塑造和产品销售。 

　　慧目堂在后来创作中，就以最具代表性的纺线，结合恐龙的特征，勾勒出一个可爱，温馨的恐龙形象，体现出鲜明的纺织业特征。新logo看上去就像一个大抱枕，给消费者温暖，舒适的暗示。

　　慧目堂深以为，企业的决策者应该正视重视，为企业长足发展清除障碍，从而在市场中获取更强更好的品牌竞争力。 

　　慧目堂也曾帮助我们的客户解决过不少这样的问题。比如：恐龙纺织的案例。经销商反馈和消费者调查都表明，原logo设计过于卡通，很难形成纺织品的行业属性及产品使用联想。更有甚者，部分消费者看到店面时，误以为是卖玩具的。造成严重消费心理错位和潜在顾客流失，从而影响形象塑造和产品销售。 

　　慧目堂在后来创作中，就以最具代表性的纺线，结合恐龙的特征，勾勒出一个可爱，温馨的恐龙形象，体现出鲜明的纺织业特征。新logo看上去就像一个大抱枕，给消费者温暖，舒适的暗示。

　　新形象导入后，在没有投入任何新的广告或活动的情况下，当年恐龙纺织销售额就翻了翻。