用“年度总结报告”，增加品牌忠诚度！ | 观点资讯 | 资讯中心

不知不觉2018年已经过去了，就在过去不久的跨年期间，各类APP都推出了各类年度总结报告。每一个APP的推出的年度总结报告都受到用户的喜爱，大家纷纷点击进入查看关于自己在该APP上的年度使用报告。

各式各样的手机软件APP选择用这样的品牌营销策划，虽然大致方向上是一样的，但展示的内容和创意却是完全不一样的。今天来看一下两个听歌音乐APP分别推出的年度总结报告的全新创意点。

阿里旗下的虾米音乐APP以“2018年度个人音乐故事展”推出年度总结报告，每一个用户点击进入后，可以看到这一个年度里用户听歌的一个总结，什么歌用户听得最多，哪个歌手是用户最喜欢的等一些常见的年度报告总结里的基本内容，当然，更有意思的是虾米音乐更是总结了用户在听课时间段很关键的几个时间点，帮助用户记录下了那些特别的时间，通过这个年度报告也能让用户记起当时发生了什么，让用户在体验的过程中仿佛给自己开了一个关于自己的个人音乐故事展，身临其境地将消费者带入这个情景当中去。其实这样的品牌营销策划方式，很轻松有很亲切地进一步靠近了消费者，拉近品牌与消费者或是用户之间的距离，提升了品牌好感度。

当然，每年虾米音乐强有力的竞争对手网易云音乐也会推出关于APP自己的年度总结报告，对于年度总结报告的那些基本的统计内容每个APP大致都一样就不在论述了，这次网易云音乐推出的年度总结报告别出心裁的创意点在于关于每个用户听歌的风格都会提炼出一个关键词，又以“遇见你真好”的主题帮用户匹配听歌风格相同的网友，并可进入聊天，这一点的创新，无疑又掀起了一波热门话题，使得网友不断转发。

慧目堂始终认为上述两个APP品牌在2018年的结尾进行的线上品牌营销策划都是十分成功的。首先，通过创新的“年度总结报告”形式进行品牌营销策划，足够吸引消费者，拉近了与用户之间的距离，增加了品牌好感度和品牌记忆点。并且在这个互联网发达的时代，传播变得越来越容易，不难发现很多用户在体验了这样的品牌营销策划后，都情不自禁地在个人社交APP上发布关于自己的年度总结报告，很好地起到了免费宣传的作用，传播力度不断地加大，从而也促进了品牌的宣传，能够更全面地进行品牌营销，不仅留住了原有的用户，也更可能通过这样有趣的品牌营销策划方式进一步地吸引到很大一部分的新用户来体验。其实，最重要的还有通过这样特殊且有趣的品牌营销策划，品牌在营销过程中不经意地带入当时用户在体验该产品时的情感变化，更能给人一种亲切感，作为听歌APP已经是当今大部分人日常生活中很常用的手机软件了，要合适的营销策划方案来进一步提升品牌形象，增加用户或者消费者对于品牌的信任感和忠实度。这是一个很长远地问题，所以慧目堂认为这是每个品牌都不应该忽视并且要十分关注的方面。

综上来说，虾米音乐和网易云音乐的这次年度总结报告都得到了成功，吸引到了很多用户进行体验和使用。由此可以发现，对于每一个不一样的品牌，品牌都需要针对不同时段进行合理的品牌营销策划，不仅仅是要吸引新的消费者，更要注重提升品牌形象，增加沟通，拉近品牌与消费之间的距离，增加已有消费者的品牌忠诚度。