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你真的了解CI家族吗?

2018-11-02 分享
2018-11-02

说到VI设计,大家可能略有了解。而VI其实是CI家族的一员,你真的了解CI家族吗?你知道CI家族是如何分工合作、齐心协力发挥其应有作用的吗?

CI是英文Corporate Identity(或Corporate Image)的缩写,其中文意思为:组织识别(或组织形象)。CI家族有三个主要成员,即理念识别系统MI、视觉识别系统VI及行为识别系统BI。

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理念识别系统MI是企业结合市场和自身实际情况,确立的企业价值观念、精神、理想和信念等等作为企业开展生产经营活动中所必须的指导思想和行为准则。某种程度上来说,MI类似于个体的信仰和信条,个体的行为活动很大程度上遵循自己内心最真实的意志和愿望,企业也是如此。其通过确立自己有思想的MI逐渐明确其在社会与市场中的定位,为企业大脑注入新活力,从而为企业具体的经营活动打下坚实的理论基础。在CI家族中,MI处于基础的核心位置,同时也为行为识别系统BI提供客观依据。

行为识别系统BI是企业全体员工、干部的行为准则和规范,它强调企业管理和企业形象、企业理念的高度匹配。其具体包括企业内部活动,如以“人”为出发点的企业制度的制定与实施和企业外部活动,如通过对各种策略的思考和施行给予企业更多对社会责任和其经常性工作的关注。简单来说,BI是在MI的引领下推出的实际性规则,与MI形成对照和呼应。BI是CI家族中的动态识别系统,是CI家族的重要组成部分,也是MI在企业行为方式上的充分体现,同时也会直接影响视觉识别系统VI。

视觉识别系统VI是企业理念在视觉媒介上的表现,具体包括对标志、标准色、广告等要素的设计和运用。与BI相反,VI是CI家族中的静态识别系统,也是最易被有效识别、具体效果反映最直接的系统。但也正因其最易被识别,使得VI设计的过程不会很容易。具体来说,VI设计必然是建立在对企业MI、BI深刻理解的基础上,将企业所有的营养浓缩于VI设计的作品中,直观鲜明又极具吸引力地呈现在公众和消费者面前。

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利用CI家族并取得巨大成功的第一家企业为IBM公司,其也是知名广告公司—奥美广告公司的客户之一。事实上,IBM公司首先确立了涵盖创造、开拓精神的巨人形象的市场定位,将企业MI、BI有机结合;然后配合绝佳的VI设计,将公司全称精简为“IBM”,选用蓝色为标准色,以此象征其高科技的精密和实力,呈现和展示出富有美感的造型和“蓝色巨人”的企业形象。

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总而言之,CI家族的每个成员相辅相成、互相呼应,逐渐成为企业塑造品牌、拓展市场的有力武器。

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