小谈品牌vi设计 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司

今天，我们聊一下什么是品牌vi设计吧！

什么是品牌？

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

这是百科给出的解释，其实通俗讲就是产品面向市场的招牌。

什么是VI设计？

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，VI（视觉识别Visual Identity）系统包括：

A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

这也是百科给出的解释。如果有人问，通常我会说：就是结合企业特征，设计一个logo，在规范一下logo在各种东西上的应用方式。

接下来聊一聊品牌为什么需要VI设计？

既然品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。那么品牌vi设计就是对品牌的标志，精神，价值理念的具象化，将品牌有形和无形的东西经过设计，以视觉传达的方式展现出来，以及使品牌的对外形象有一个较完整的统一和规范。Vi通译为视觉识别系统，因而不单单是将品牌通过设计，以视觉传达的方式表现出来，与此同时，还需要能够从千万种品牌中被识别出来，因而vi还是塑造品牌差异化的基础，这种品牌的差异化最直接的表达就是不同于其他品牌的logo，也是品牌vi设计里最重要的部分。

在基本要素系统里最重要的就是企业的logo的设计，消费者通过识别不同的logo，进而区别不同的品牌，也许有人会说产品的风格也是有所差异的，但对于多数人来说，当他们对产品不够了解的时候，最简单的区分品牌的方式，就是通过区分他们的logo，因而一个logo对于品牌形象的塑造至关重要，它是一个品牌面向市场的第一张脸。

应用系统是将品牌形象（logo）应用到产品，办公以及宣传物料等其他事物上进行一个统一的规范。其目的一方面是为了使品牌在面向消费者时有一个完整规范的良好形象，更重要的一方面是为了使品牌能够更好地传播，能够被跟更多的消费者认知，从而为企业带来更多的利益，提升品牌的价值。

从上可见，品牌Vi设计的目的就是服务于品牌，提升品牌价值，为企业带来更大利益，是企业品牌形象塑造中不可或缺的一部分。消费者在消费过程中的第一感觉很重要，如果一个品牌没有一个良好的形象，那么该品牌的产品或者服务会给消费者留下不正规廉价的认知，而且不容易被消费者记住，从而给企业带来一些负面影响。因此对企业的品牌形象的塑造是至关重要的，这也是为什么品牌需要vi设计。