品牌设计-标志设计的创意流程与元素提炼

1．创意流程 

（1）市场调查 对企业的规模、环境、性质进行了解，并对企业商品的销售对象、商品特征等进行调查，获得相关资料。 （2）思维开发 在进入设计的初步阶段，最重要的是设计思维的开发，这时要把调查和搜集的相关资料进行整理和归纳，作为创意的突破口。从标志设计的题材中选取适当的题材，作为设计展开的基本元素。 

（3）设计品牌制作 在这一阶段，将之前的调查情况和思维想法具体化，反复推敲，在不断修改中完善设计，针对不同的设计方案进行对比综合，筛选出最佳的标志设计方案。 

（4）精致化作业 当标志造型确立后，为了保证标志的准确性和完整性，还需对其进行精致化的修改： ①标志造型的视觉修正； ②标志造型的数值化处理； ③标志的缩放尺寸界定； ④标志的变体设计（如彩色黑白变化、正形负形变化、粗细线条变化等）； ⑤标志与其他基本要素组合规定。 

（5）投入应用 全部的标志设计工作完成后，进行最后的认定工作，然后即可与其他的视觉识别要素联合运用，进行全面的推广与传播。

2．元素提炼 

（1）企业文化提炼 企业品牌文化理念是一个企业的灵魂，更是企业的核心层次，是形成制度文化、行为文化和物质文化的思想基础。在标志设计的元素提炼中，企业文化的提炼无疑是标志设计与企业统一度的保证。设计师只有很好地把握了该企业的文化，才会设计出与其相符的标志，使得消费者对标志的认同等同于对企业的认同。 

（2）标志性元素提炼 标志性元素指的是相关标志性的建筑物或者标志性的人物，对这些元素的提炼不仅可以增加标志的识别度，而且还能更好地宣传企业文化。例如肯德基的标志设计运用了标志性的肯德基老爷爷的形象，和蔼可亲、憨态可掬的形象让人们瞬间消除了距离感，加大了宣传力度。 

（3）行业特征及产品个性提炼 在对企业进行标志设计的时候，对其行业特征的把握以及企业产品个性的了解是至关重要的。例如运动品牌乔丹的标志设计，就抓住了该企业产品的个性，从运动这一理念出发，将一个运动中的人以剪影的方式表现出来，具有鲜明的视觉效果，同时也