品牌设计-品牌色彩应该如何选取？

色彩对人们的情绪影响至关重要，不同的颜色可以唤起人们截然不同的情绪反应。色彩也是品牌符号设计基础中非常重要的一环。优秀的品牌首先通过占用一种独特的品牌色，使之成为其品牌的情绪、感知的传递主张，以确保在其所处行业中对其品牌色彩形成识别性。

色彩也是品牌与竞争品牌差异化至关重要的组成部分，在触点应用中，强烈而明确的品牌色传播可以使消费者建立起与竞争品牌迥然不同的第一印象。色彩让品牌符号的传播更加立体、生动，合理的品牌色的统一运用能令品牌视觉形象更快速地占据消费者的认知记忆。

常见颜色的联想有哪些？

红色 : 如果进行统计，你会发现红色是被著名品牌选为品牌色最多的颜色。红色是充满激情、热烈、豪放、有力量、有张力的颜色，它能激发斗志和自信心。红色被认为是最显眼的强调色。通过巧妙地运用，红色可以成功吸引人的注意力。因为红色也是血的颜色，所以在人的潜意识里，红色也是警示、危险的信号，被用作象征危险、禁止的提示符颜色。人们在红色的空间里更容易急躁、沉不住气，因此很多快餐品牌都选用红色作为品牌色，并大面积应用到连锁店空间里，这样可以有效加速消费人群的流动效率。

粉色 : 饱和度高的粉色如同红色一样富有热情，但又不过于张扬。明度高的淡粉色则富有浪漫主义气息，令人感到柔软、温馨及可爱。但粉色并非女性专用色，饱和度合理的粉色充满美好和活泼的气质。

橙色 : 瑞士最负盛名的表现主义设计师、包豪斯教员约翰·伊顿（Johannes Itten）说：“橙色是处于最辉煌的动态焦点。”橙色接近红色，但相比红色的强烈，橙色给人温暖洋溢的感觉，预示着活力、运动感、富有能量。饱和度高的橙色更吸引年轻群体。橙色来自自然界中阳光的印象，同样也是来自果蔬中的颜色，因此橙色容易引起食欲。许多服务性行业品牌选用橙色来表达他们热情、服务至上的经营理念。

黄色 : 黄色中偏橙色的颜色富有创造力和欢乐氛围，是色彩中明亮感最强的颜色，代表着释放能量与乐观气质，传达给人一种明媚、愉悦、快乐、亲切、柔和的视觉印象。黄色中的柠檬黄具有孤傲、敏感的属性，给人以不安定的视觉感受。因为柠檬黄是最不稳定的颜色之一，因此只要在其中混入一点其他颜色，就会有变脏的感觉。

绿色 : 是黄色与蓝色的过渡色，因此中和了黄色的扩张感与蓝色的收缩感，没有明显的冷暖倾向性。绿色是自然界中无处不在的祥和的颜色，对于人眼来说是特别温和的，代表了平和、生命、健康、环保，给人以恬静而安全的感受。绿色在自然界中无处不在，这使它成为环境设计中理想的心理舒适色。在绿色环境中的人会变得镇定，身心放松而压力缓解。

蓝色 : 蓝色光的波长短于绿光，在视网膜上成像位置比较浅，因此色环上蓝色往后的冷色都有明显的后退感。蓝色被视为信赖、专业可靠的象征，是海洋、天空的基本色，给人崇高、洁净、深邃、专业、高效之感。许多专业性很强的服务机构，如金融、律所、银行、软件开发等企业，都喜欢选用蓝色来表达责任感及严谨专业的高效品质。