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什么是品牌策划?品牌策划的要素是什么?

2022-03-26 分享
2022-03-26

品牌策划简单来讲就是包装、就是寻找细分市场、就是打造差异化竞争优势,包装就是颜值,这个很容易理解,细分市场是需要很强的商业洞察力,差异化竞争优势就是让消费者发现不同,然后选择你。

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品牌策划要素

  一、品牌和产品类别结合。


  也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。


  二、品牌和产品属性结合。


  一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。

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  三、品牌和产品价值结合。


  当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。


  四、品牌和产品用途结合。


  消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。


  五、品牌和产品使用者结合。


  建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。