​重新审视品牌与设计

重新审视品牌与设计 

  从早上睁开双眼的那一刻开始到夜晚入睡，你的一切生活其实都被品牌所包围。你在睡眼惺忪中关闭“宜家”床头柜上“i Phone”手机的闹钟提示，起身拖着“无印良品”的米色棉拖鞋晃晃悠悠去洗漱。在洗手间里，你使用“高露洁”牙膏刷牙，然后用“飞利浦”剃须刀仔细地修整干净你的胡须。早餐时刻，你情不自禁地打开手机中的应用程序“Gmail邮箱”查阅工作邮件，然后使用“网易新闻”和“知乎日报”阅读新的一天的资讯…… 接下来无须赘言，在你一天的生活中，品牌正无孔不入地占领你的世界——公交站灯箱广告、地铁广告、街头招牌、众人身上的服饰、计算机中使用的软件、手机上的应用程序、虚拟支付、共享单车、快递服务等。

 品牌无处不在，每天从你眼中掠过成千上万个品牌，它们俯拾即是，并侵入我们的感官世界，只要你换一个角度去审视这个世界，就会发现你生活中所接触的一切产品、服务，其背后都是由形色多样的“品牌”构成的。因此我们要做的第一步，就是切换成一种新的思维去重新考量身边大量的品牌样本，在被品牌传播、影响的时候去捕捉、观察这些品牌视觉识别的建设和得失。 我们是设计师，同时也是被品牌、产品传播的对象。当你选择购买产品或选用某种服务的时候是如何取舍、选择品牌的？设计师的特殊身份让我们在观察自己被品牌传播、感染的过程中，可以更多一层专业层面的视野，从而通过逐步积累去提高自己对于品牌的认知深度。 

 用心去观察身边的品牌传播现象，对于设计师来说是弥足珍贵的行为习惯，是提升自我对品牌及设计认识的必要手段。因为品牌设计是立足于商业传播视野的系统设计，要以在消费者心智中建立品牌认知为最终目的。 “设计是对生活的探讨，做到恰到好处。” 深泽直人曾经对设计下了这样的定义，令人感到意味深刻。所谓“探讨”，就是研究、反思生活内容本身的思维习惯。对于设计本身，如何“恰到好处”地把控？正是通过对“探讨”的思维惯性的培养，并在揣摩中提高自己敏锐的洞察力。不仅是去重新审视身边的设计，而是对整个生活乃至人生以充满好奇、探索的心态去探讨。 正如原研哉所说：“设计源于社会。设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题，然后试着去解决的过程。由于问题的根源在社会内部，除了能从设计师的视角看问题外，每个人都能理解解决问题的方案和过程。设计就是感染，因为其过程所创造的启发，是基于人类在普遍价值和精神上的共鸣。” 

因此，请让自己切换思维方式和视角，重新审视生活中的设计乃至品牌。设计是一种生活态度。小小不同，大有不同。