VI设计对品牌塑造所产生的影响 | 设计资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司

企业的品牌塑造离不开内部文化的建立, 一个企业要想打造出自身良好的形象, 在市场中立足, 就必须要具备坚实而有内涵的企业文化。假如一个企业能给人带来可靠的第一印象, 但若是其深层形象没有塑造好, 那这种第一印象也会慢慢改变。所以, 必须要学会利用企业精神和文化, 让企业的深层形象以理想的姿态呈现于大众眼前。

具体而言, 企业形象包括了人员素质、竞争意识、发展目标等, 而最为关键的因素就是企业文化。

在企业内建立起VI设计系统, 能对企业文化起到不小的积极作用。比如针对环境方面的因素, VI设计有一整套识别系统, 可以结合大环境的状况进行设置。如外资牙膏进入我国市场时, 冷酸灵和田七等品牌积极采用VI设计, 对自己产品的形象与包装进行再度定位, 由此取得了非常好的效果。

所谓定势影响, 就是指在以往经验的指导下, 采用相关策略来处理新的问题, 并带有一定的倾向性。在有的情况下, 这种定势的方法有利于问题的解决, 但有时也会产生消极的作用。企业在打造品牌形象的时候, 必须要把定势作用放在重要位置。假如企业原本的形象就塑造得比较成功, 再进行品牌的建立就十分容易了。

通常情况下, 企业和产生在大众心目中的形象一经树立, 要改变起来是很困难的, 这需要经历一个循序渐进的过程。比如“凤凰”牌和“永久”牌的自行车, 都属于我国自行车的顶端品牌, 长期以来都以“耐用”、“高质量”的声誉著称, 并在人们心中留下了根深蒂固的印象。

即便到了后来, 不少中外合资的自行车品牌走入市场, 也未能给这两个品牌带来巨大冲击。而VI设计属于视觉化传达模式, 其能够把企业的重要精神和个性特点充分显示出来。当消费者看到某企业中的VI系统, 就立即决定购买相关产品时, 那就等于已经成功了。