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VI设计对品牌塑造所产生的影响

2019-09-16 分享
2019-09-16

企业的品牌塑造离不开内部文化的建立, 一个企业要想打造出自身良好的形象, 在市场中立足, 就必须要具备坚实而有内涵的企业文化。假如一个企业能给人带来可靠的第一印象, 但若是其深层形象没有塑造好, 那这种第一印象也会慢慢改变。所以, 必须要学会利用企业精神和文化, 让企业的深层形象以理想的姿态呈现于大众眼前。

具体而言, 企业形象包括了人员素质、竞争意识、发展目标等, 而最为关键的因素就是企业文化。


在企业内建立起VI设计系统, 能对企业文化起到不小的积极作用。比如针对环境方面的因素, VI设计有一整套识别系统, 可以结合大环境的状况进行设置。如外资牙膏进入我国市场时, 冷酸灵和田七等品牌积极采用VI设计, 对自己产品的形象与包装进行再度定位, 由此取得了非常好的效果。

所谓定势影响, 就是指在以往经验的指导下, 采用相关策略来处理新的问题, 并带有一定的倾向性。在有的情况下, 这种定势的方法有利于问题的解决, 但有时也会产生消极的作用。企业在打造品牌形象的时候, 必须要把定势作用放在重要位置。假如企业原本的形象就塑造得比较成功, 再进行品牌的建立就十分容易了。


通常情况下, 企业和产生在大众心目中的形象一经树立, 要改变起来是很困难的, 这需要经历一个循序渐进的过程。比如凤凰牌和永久牌的自行车, 都属于我国自行车的顶端品牌, 长期以来都以耐用高质量的声誉著称, 并在人们心中留下了根深蒂固的印象。

即便到了后来, 不少中外合资的自行车品牌走入市场, 也未能给这两个品牌带来巨大冲击。而VI设计属于视觉化传达模式, 其能够把企业的重要精神和个性特点充分显示出来。当消费者看到某企业中的VI系统, 就立即决定购买相关产品时, 那就等于已经成功了。

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