表情包营销策划，让《都挺好》火爆全网 | 观点资讯 | 资讯中心

近日，电视剧《都挺好》可以说是火爆全网，引发不少网友的热烈讨论，很多网友吐槽说每天都要搬着小板凳看苏家的那些事。这不经让我们思考，《都挺好》到底用了怎么样的营销策划手段，在已经大结局的阶段，仍然保持着这么高的热度和话题讨论。

作为一部各大卫视在黄金时代热播的电视剧，知名度一定是不用说的，除了本身剧情内容的吸引人之外，《都挺好》极具创意的营销策划，也在互联网上引发持续的热点。

（1）名人效应，引发持续网络热度

电视剧热播期间中的几位知名主演都会跟着剧情的不断发展，微博女王姚晨、金马影帝“老戏骨”倪大红、话剧王子兼段子手郭京飞、他们也积极配合宣传。在微博时常会相互互动，在剧外互相调侃，引发与粉丝们之间的互动，无论是话题#都挺好真实群聊#、还是郭京飞的疯狂自嘲，都引发了观众满满的好奇心，利用社会痛点，持续抢占微博热搜前几名，越来越多的粉丝参与互动，就代表着电视剧的宣传在无形中得到了越来越多的二次宣传，宣传范围越来广，以此被吸引的观众也就越来越多，《都挺好》很有效地运用了明星资源，成功获得可持续地网络热度，从而无形间加大了宣传力。

（2）周边表情包，形成品牌借势营销

在《都挺好》的一系列的营销策划手段中，最具创意的应该是《都挺好》根据剧中父亲的形象打造了一套表情包，迅速在全网走红，被众多网友所用。在电视剧快要大结局的时候，有抢占了一波话题讨论和热度。

慧目堂认为利用表情包进行品牌营销的创意首先是十分有创意性，与其他电视剧的营销策划手段形成差异化，增加了观众的对于该电视剧的记忆点。如今各大社交APP已经是当今人们生活中必不可少的一部分，因此对于表情包的营销策划手段，对品牌的宣传有很大的帮助，表情包能够一直出现在消费者的视线之中，无形也是一种宣传手段，即使是一部剧结束了，但是表情包对于大部分人来说还是会继续用，从而保持了更久的热度。同时，表情包运用了生动有趣的表现形式，更适合于大家平时聊天的情景之中，用表情代替文字的方式已经变成了主流，抓住网络热词，无疑是有效的吸粉神器。

最后，慧目堂认为利用表情包进行品牌营销策划最重要的一点是，表情包结合了产品本身的特点和品牌的营销诉求能够高效地进行推广宣传，带动消费者参与，其实也是一种将内容营销与互动沟通有效结合的一种营销方式。同时表情包在被广泛运用之后无疑能够变成一种另类的品牌符号，久而久之变成了品牌资产，就对于《都挺好》这部剧来说，电视剧本身的播放市场来说，很难很长久地去保持热度，但是《都挺好》很机智地想到了用表情包进行品牌营销，就算剧结束了，表情包还是长期存在于消费者生活之中，每当消费者在使用表情包的过程中，既能够想到这部剧，对于效果来说可能不及电视剧热播的那段时间，但却能够在消费者心中维持较长的一段记忆，加深了品牌印象。

其实品牌营销也是一样，在营销的过程中如何抢占先机，用别出心裁的创意与其他品牌形成差异化。这应该是品牌在营销过程中需要谨慎考虑的第一步，不断在各个领域开拓品牌，增加品牌附加值。