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快闪店,爆款营销背后的目的:靠近消费群体

2019-01-11 分享
2019-01-11

如今,企业用着各式各样的品牌营销策划想尽办法来吸引消费者,作为品牌方面,需要考虑的方面是什么样更有创意的更新颖的营销策划方案能够吸引消费者,这是很重要的!要摆脱传统的营销方式才是真正正确的决定。

近几年,新的一种品牌营销方式十分受到欢迎,那就是品牌快闪店,什么是快闪店?顾名思义,快闪店就是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店。在前期不做任何相关宣传,会突然出现在某一个地点,快速吸引消费者,经营短暂时间,随即又消失不见。

在一定程度上,带有一些饥饿营销的感觉,因为快闪店只会维持固定的一段时间,消费者一定会被快闪店里的某些噱头所吸引,从而在特定的这一段时间里,会产生想要参加的念头。

当前,许多品牌都会选择开快闪店这样的品牌营销策划方案,但是如何做到在众多品牌中脱颖而出,这也是企业需要在制定品牌营销策划是需要考虑的最重要的一个问题。

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今年香奈儿在上海K11开了一家“街机游戏厅”快闪店可算是赚足了热门,各路明星网红争先恐后前去参加,K11外巨大的logo也是十分抓人眼球,进入参加的方式又需要在规定的平台上进行申请,有规定的名额并不是每个申请的人都可以去参与,同时内部设有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME复古像素游戏、THE BUBBLE GAME抓娃娃机、THE BEAUTY RIDE赛车游戏和Take Your Chance寻找幸运香水等4款游戏,这样的营销策划方式十分吸引人,吊足消费者胃口。香奈儿这次以“街机游戏厅”快闪店的品牌营销策划方式刷新了品牌形象,更加增加了消费者对品牌的记忆点。此前开设了Chanel Beauty House及Coco cafe等快闪店,这样看来奢饰品品牌也在绞尽脑汁地进行更有创意更吸引消费者的品牌营销策划。

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慧目堂认为以快闪店的形式进行品牌营销是很正确的。首先,在现在互联网发达的时代,越来越多的品牌开始更加注重线上宣传,线下宣传却越来越平淡无奇,不够足够抓人眼球,但快闪店这样的品牌营销策划方式加强了线下互动,创意吸引顾客眼球的店面设计和商品陈列,不久留的昙花一现都开设时间都刺激着消费者的欲望。并且可以更直观地观察到对于消费者在选购该品牌产品时的真实反映,进一步以更自然的方式靠近了品牌定位的目标消费者群体,并能够更亲切地引导消费者进行购买该品牌的商品,同时在这个观察的过程中品牌也可以探索一些新的消费趋势,从而更有利地进行品牌营销。当然,慧目堂还认为有更重要的一点就是品牌通过以“快闪店”形式的品牌营销手法,能够很好地对消费者植入品牌意识,通过“快闪店”品牌能够以更创新,更别具一格的形象出现在消费者的面前,提供给消费者前所未有的购物体验,进而加深品牌在消费者心中的良好形象,加深消费者对于品牌的记忆点,提升品牌形象。

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其实不只是香奈儿这个品牌,可以发现越来越多的奢侈品品牌,不再是高高在上,只有部分人才能享受到的东西了,更多的奢侈品品牌不管是以快闪店这样的品牌营销策划方式还是其他等等不同的手法,慧目堂发现奢侈品品牌越来越注重与消费者的互动,希望能够靠近消费者群体,让消费者能够体会到品牌文化的认知和了解,更好地对消费者植入品牌意识,以此来扩大目标消费群体,获得更大的利益收获。

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