玩品牌跨界营销，享互利共赢 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司

如今不断发展的时代里，事物总是日新月异地在不停的更新，人们对一个事物的喜欢的维持度也在逐渐降低，因为总有更新的东西会一点点取代现有的东西，现在社会的人更喜欢尝试更新颖的事物。以此就会出现这样一种现象，两个毫无关联的品牌竟然进行了合作，双方品牌用这样的品牌营销策划来吸引消费者，从而双方品牌互利共赢。

如今这样的品牌营销策划方式越来越多了，但是每一次的联名爆款出来的时候大家仍然都会抢着去购买，是什么样的品牌营销策略有这么大的魅力来吸引消费者！

这样的品牌营销策划叫作跨界营销，跨界营销是一种营销策划方式，跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

就像李光斗先生在南方报业传媒集团主办的“2007年度中国十大营销盛典”上说的：“跨界营销最主要要像婚姻一样要门当户对,寻求强强联合这样才能使跨界营销1+1>2获得双赢，否则会给双方带来无尽的痛苦”。那么下面这个案例就是个很成功的跨界营销的例子。

“MAC”是当下十分热且受到年轻人喜欢的化妆品品牌，但是会无论是经典的子弹头系列口红，还是长年不换包装的各类化妆品款式似乎都太过于平淡，着实会被一些崛起的新新化妆品品牌抢了风头。于是，,MAC品牌做了这样的举动，让消费者大吃一惊，MAC品牌决定与王者荣耀这个游戏联名，以“吻住，我们能赢”这个主题强势推出特别包装版口红，这个主题也十分巧妙，一语双关，用“吻”代替“稳”，用了游戏的口吻作为主题，但是一个“吻”直观地表达给了消费者这其实是口红广告，每一支口红的外包装和口红色号都和王者荣耀游戏里的角色相互对应，两个毫无关系的品牌却很巧妙地结合在一起，进行品牌跨界营销。

慧目堂一直认为跨界营销是很巧妙的品牌营销策划，首先MAC本身就是很知名的化妆品品牌，就有着很大的一个客户群体，忠实粉丝很多。并且现在的年轻女性消费者对于化妆品的需求，在一些社交app如小红书上都可以看到更多的年轻女性对于化妆品的需求已经不在于使用方面，而而更多的在于收藏，比如一个系列的口红会选择买很多支相同包装，不同的色号的口红进行收藏，所以MAC 这次推出的王者荣耀特别版，同样也会引发很大一部分消费者的购买。

同时，王者荣耀也是当下热门的最火爆的游戏之一，年轻用户站了很大一部分。因此，慧目堂认为此次MAC化妆品品牌和游戏王者荣耀联名推出特别版包装口红系列是十分正确的品牌营销策略，准确定位了自己共同的目标消费群体的特征。发挥了不同品牌的协同效应。通过巧妙地跨界营销，不仅能够制作出热门话题，在无形中吸引消费者，提高品牌传播力，同时，在时代不断快速发展的进程当中，使用正确且创新的品牌营销策划能够跟着时代不断发展刷新并不断提高自己品牌形象。

跨界营销，是为了有1+1>2的效果，双方品牌能够互利共赢，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力。因此这次的MAC化妆品品牌和游戏王者荣耀的相互联名的营销策划方案可以说是十分成功的。