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用恰逢其会的营销策划,增加品牌实力

2019-01-04 分享
2019-01-04

众所周知,可口可乐和百事可乐历来都是死对头,针锋相对的竞争对手,但它们也在相互的竞争中逐渐变得强大,其品牌的博弈超越了时间、距离与文化,割裂了不同的餐厅、总统与国家。而超市、体育馆、法庭无一例外地成为了战场。今天我们来看一下这两个交锋已久的竞争对手可口可乐和百事可乐如何巧妙地运用品牌营销策划在不断的竞争中不断壮大的,如何进行它们品牌营销大作战的。

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前不久看到了这样一个热点话题“可口可乐百事可乐合体”很难相信这对针锋相对的死对头竟然合体了,网友甚至吐槽说自古红蓝出cp,这一次百年战争真的就结束了吗?今天我们就来了解一下无论是互相竞争中还是突然的友好合体的各种营销策划中,可口可乐和百事可乐这两大软饮料中的两大巨头是如何运用竞争对手进行品牌营销策划的!

很经典的两大巨头的竞争互动那应该就是可口可乐和百事可乐之间的互黑广告了,用了巧妙地营销策划方案,增加自己的品牌实力。这两个竞争对手经常毫无顾忌进行互黑,比如在万圣节百事可乐做了个广告,一瓶百事可乐披着可口可乐的披风。言外之意是万圣节扮演可口可乐,这是一个很恐怖的角色。在愚人节的时候,百事发出广告说“我们都热爱可口可乐。”这些让人哭笑不得的互黑广告,十分生动形象地体现了这两个品牌的对立。

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然而通过之前百事可乐和可口可乐的发展历史,显而易见,这次的合体真的十分让人意外,为什么针锋相对的竞争对手会决定合体!这个问题很值得我们的思考。

当前社会中,爱喝碳酸饮料的年轻人也越来越注意身体健康的问题了,碳酸饮料的不健康问题越来越普及,并且伴随着越来多的不同包装,不同风味的饮料出现,消费者可能会主动去尝试一些新品和新事物。一直没有变化的百事可乐和可口可乐的包装,会对消费者造成一定程度的视觉疲劳。所以会可能导致碳酸饮料的销售量逐渐下降,着实让这两个软饮料中的行业巨头迎来了瓶颈期。于是,这两个竞争对手做出来了一个让人意外的决定,可口可乐和百事可乐合体了,我认为这也是一个巧妙的营销策划方案,在当今这个时代里,这个合作无疑蹭了一波热点,顿时得到了纷纷讨论和评价。重新唤醒消费者对百事可乐和可口可乐的购买欲望和关注。这个营销策划方案要做的方面不多,但的确得到了消费者的纷纷关注,无论是支持的还是不支持的,总之,这次微妙且意外的合体营销策划获得了成功。

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所以,慧目堂始终认为通过这次的合体可以体会到市场没有永恒的感情,只有永恒的利益。只有消费者想不到,没有他们做不到。巧妙地运用好品牌营销策划才是重中之中,通过这个案例可见,每个品牌在发展的不同过程中,所面临的问题和困难都是不一样的,不管是竞争对手抱团取暖还是针锋相对,每个品牌应该在合适的时间做出合适品牌营销策划方案,从而来提升品牌实力,增加消费者对品牌印象和好感度。

从而言之,用正确且符合当前品牌的发展时间段的品牌营销策划,是每一个品牌最需要考虑的且十分重要的问题,对于品牌的整体形象来说这个是十分关键的一部分。

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