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什么是广告创意策略?

2018-12-07 分享
2018-12-07

广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念,在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意,它是决定广告设计水准高低的关键环节。

广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手,根据整体广告策略,找寻一个“说服”目标消费者的“理由”,并把这个“理由”用视觉化的语言,通过视、听表现来影响消费者的情感与行为,达到信息传播的目的,消费者从广告中认知产品给他们带来的利益,从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意,它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据,不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。

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广告创意贵在创新,只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意,才能有不同凡响的心理说服力,加深广告影响的深度和力度,给企业带来无限的经济价值。

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设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中,从研究产品入手,研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题,确定广告诉求主题,到确定广告创意、表现形式,创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者,有的放矢地进行有效诉求,才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势,从点的思维转向发散性思维。善于由表及里,由此及彼的展开思维,学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维,以使思路更开阔、更敏捷,在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律,充分发挥设计师的想象力,使广告更加富有个性和独创性。

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