“Z世代”登场，奢侈品牌年轻化趋势不可阻挡！ | 观点资讯 | 资讯中心

2018年，第一批00后已经陆续成年，我们慢慢发现“千禧一代”将不再是独一无二的焦点，因为“Z世代”登场了。

“Z世代”，是来自于美国及欧洲的流行用语，意指在1990年代中叶至2010年前出生的人，泛指95后和00后。Z世代又被称为网络世代、互联网世代，生动形象地表明了他们与移动设备、互联网的“不解之缘”。

已经有诸多的统计数据显示，虽然Z世代的年龄不大，但其消费能力已经不可小觑。面对Z世代消费观念的迅速更迭，消费需求的逐渐拓宽，消费能力的不断提升，对于各大品牌尤其是足以引领时尚潮流趋势的奢侈品牌来说，品牌年轻化趋势已经不可阻挡。

在我看来，Z世代的C位出道不是没有原因的。他们的消费观念个性又成熟，他们虽有着较高的消费能力，但却并没有一味追求昂贵的价格，反而很重视“性价比”，追求丰富的体验感；他们的消费需求多样又恰当适宜，他们清楚地知道自己真正想要的是什么，购买的是最契合自己形象的商品，寻求的是最能满足自己要求的服务；他们的消费能力令人艳羡，但他们却也格外注重每一次的消费效率。

总的来说，Z世代是一个有思想、有主见、高质量、高效率的“巨酷”消费群体。对于奢侈品牌来说，由于其原本的品牌调性已经很高，而Z世代的消费者群像本质上又很符合奢侈品牌的市场定位，因此，如果能将类似于Z世代这样的消费群体“收入囊中”，除了其强大的消费能力将会为奢侈品牌带来直观的利润收入，但更重要的则是会有利于提升奢侈品牌的品牌价值，从而寻求更高的品牌溢价。也正因为如此，奢侈品牌亟需顺应市场形势做出积极改变，开启品牌年轻化转型升级进程，及时调整品牌形象定位，重新制定优化营销策略，以吸引到更多的年轻受众群体，从而加速奢侈品牌血液的流动，增加奢侈品牌文化的厚度。

说到奢侈品牌年轻化，Miu Miu在中国市场的一系列动作可以说引人瞩目。

大家只要稍微关注一下，就不难注意到，Miu Miu作为一个成立于1993年的奢侈品牌，其历史至今为止也没有超过30年。在奢侈品牌年轻化的大趋势下，Miu Miu自身品牌的年轻在一定程度上为其打下了优越的基础，其甚至不需要转型升级，因为Miu Miu为我们呈现的本来就是“年轻的奢华”，充满着生机与活力。

但面对复杂的中国市场，为真正吸引Z世代的注意力，逐渐夺得这一消费群体的心智，Miu Miu显然还是花费了一番功夫。

除了运用社交媒体策略，Miu Miu又开始促进线上与线下的融合，通过举办时装秀、打造体验式Miu Miu Club等活动，深化带给消费者的直观本土化品牌体验。例如，Miu Miu在南京德基广场开设了特别装饰的Miu Miu Disco限时店，致力于展售品牌精选系列；而今年7月，Miu Miu又加入了极具中国特色的七夕营销队伍，邀请了5位中国明星以及13位博主共同拍摄视觉大片，同时在微信、微博和小红书等多平台围绕推广主题#Miu论#进行内容生产。

通过Miu Miu的案例，我们应该认识到，在Z世代逐渐走向舞台中心的环境下，无论是不是奢侈品牌，企业都不能仅仅只是看到了这一现象而无动于衷，不能在认识到了Z世代的“厉害”之后却不作出任何改变。恰恰相反，企业应该勇于顺应形势大胆做出改变，无论是进行品牌年轻化的转型升级，或是通过多样的形式和途径深度挖掘消费者需求，总之“行动”二字最为重要。没有如Miu Miu一般切实的行动，再生动具体的战略和思考都将无处安放。