打造国家品牌，央视这一举措意味深长！ | 观点资讯 | 资讯中心

央视爸爸出手了！“国家品牌计划”一经推出，我们就知道这件事情不简单。

国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式进行的一次创新，由公益部分和商业部分组成。在商业部分，为实现“三个转变”，即推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，促进广告销售向品牌服务转型升级，央视为入选企业提供包括定制“中央电视台国家品牌计划”TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片，定制企业品牌故事等服务。

简单来说，央视亲自下场，运用其自身优质资源，为优秀国有品牌长远发展助力，倾情打造国家品牌，加速中国品牌走向世界的进程。不知大家可曾想过，央视实施“国家品牌计划”这一举措背后的意义？

众所周知，很久之前，“Made in China”（中国制造）就已经“火”遍全世界。说得夸张一点，在世界上的任何一个角落，随处可见“Made in China”（中国制造）的身影。用现在很流行的一句话来说就是：“Made in China”（中国制造）可以迟到，但从未缺席。听起来有点好笑，但其实也不乏心酸。为什么？很明显，在微笑曲线中，制造、组装处在获利低位，技术、专利、品牌、服务处在获利高位。国家显然已经意识到，我们不能再麻木地安于“谷底”，要着力向更具竞争力的方向前进。除了要加速制造向创造转型、慢下来精于质量之外，推动产品向品牌转变，助推国有优质品牌扩大国际影响力，打造国家品牌，亦刻不容缓。

是的，央视实施“国家品牌计划”这一举措将打造品牌的重要性直观地呈现在了我们面前。

具体来说，培育国内卓越的品牌成为国家品牌，将不仅仅只是让中国品牌走向全球竞争行列中那么简单。它的背后还有着更加深层次的思考和意义。

国家品牌中的“国家”二字，已经上升到了很高的战略高度。从某种程度上来说，国家品牌已然可以作为国内所有品牌中最有内涵的“门面担当”。“有内涵”和“门面”看起来似乎有点矛盾，其实不然。没错，“门面”肯定要“好看”，无论是知名度、经济实力，还是贡献能力，都是衡量一个品牌优异与否很重要的因素。但仅仅有这些还远远不够，更重要的是品牌自身的品牌文化、品牌理念和品牌形象。拥有了所有的这些才是一个真正的国家品牌。

在国内，国家品牌作为行业的佼佼者，将为其他企业起到很好的模范带头作用，无疑会引领国内诸多企业的发展，从而提升整个行业的竞争力；在国外，国家品牌则代表着一个国家的形象，客观上证明了品牌综合实力的同时，也极大地增强了民族自信，提升名族自豪感和归属感。总的来说，国家品牌从国家战略的思想高度，将以“多米诺骨牌效应”般的速度激励并影响企业和国家的发展。因此，打造国家品牌的重要性可想而知。

接下来，为大家分享两个于2018年再度入选“国家品牌计划”的杰出品牌。

1. 美的集团

美的厨房电器作为美的旗下一家集研发、制造、销售为一体的大型综合性厨电制造商和品牌商，一直致力于为广大消费者提供全套的厨房电器解决方案。随着时代及生活品质的变化，美的厨电不断进行产品创新突破，以满足消费者日益变化的需求。

美的始终坚守“为人类创造美好生活”的初心，通过对生活细节的洞察和产品属性的把握，不断为消费者带来优质的产品与服务，在行业中起到了标杆作用。

2. 鲁花集团

从鲁花生产出第一桶花生油开始，鲁花集团创始人孙孟全就提出了“滴滴鲁花油，永创第一流”的目标与追求，做出了“绝不让消费者食用一滴不利于健康的油”的郑重承诺。三十年来，鲁花不断进行科技创新，在引导老百姓饮食更加营养健康的同时，也让富含高油酸的优质好油走进千家万户。

鲁花的再度入选展示了其作为民族食用油品牌在坚守品质、诚信经营，积极推动食用油行业健康发展方面的责任和使命。

对于国家来说，打造品牌的重要性我们已经有所了解。对于企业来说，其实也是一样的道理。打造属于企业自己的品牌，也会促进企业的发展，提升企业的综合市场竞争力；打造属于企业自己的品牌，也会增加企业的文化自信，提升员工自豪感和归属感。因此，无论是大国家还是小企业，都要重视品牌的作用。