项目背景
上海中房建筑设计是建筑界颇具影响力的甲级综合性设计企业。主要业务包括城市规划、建筑设计、室内设计和景观设计。创作出如浦东新区的“九间堂”，静安中心区的“静鼎安邦”，以及青浦区的“兰桥圣菲”和“观庭”等一批高品质的建筑作品，并屡获国家级设计大奖。为了适应公司的快速发展，在市场竞争中占据先机。中房委托慧目堂进行品牌重塑，以增强核心竞争力，打造建筑设计业的领先品牌。
挑战与机会
1.随着中房业务的不断拓展，当前的企业形象已不能满足公司战略需求。企业需要打造一个建筑设计业的领先品牌。
2.企业形象稳重大方，但缺少国际化和现代化的感受。因而，品牌印象难以突破。
3. 随着企业的不断做大，各部门各业务领域及宣传渠道，形象不统一，缺乏系统性。难以形成合力。
4. 设计院开始注重品牌建设，立志通过品牌重塑来提高经济效益与品牌效益。
创意策略
我们对中房的具体情况进行了深刻的分析了解，并与其管理层进行了沟通，提出以下的策略：
1.首先继承原有形象的行和意，保持品牌感官上的熟悉度，在此基础上进行优化设计和一些细节的处理，增加文化内涵和国际化元素。
2.其次在色彩运用上，加重色彩的表现力度，增强体量感和视觉冲击力，展现出建筑设计的行业属性以及稳重、大气、严谨、合作的品牌内涵。
