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SUNYAT brand planning and design consultation
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三益中国 - 品牌咨询策划设计

商业地产全程服务品牌策划设计典范

品牌竞争战略定位 品牌LOGO/VI设计  互联网及新媒体 地产建筑 

项目背景

上海三益建筑设计有限公司是国家建设部第一批批准的建筑工程综合甲级资质的民营公司,其前身为上海市三益建筑院,成立于1984年,历经了96年、98、2001年的三次改制,并于2007年变更为上海三益建筑设计有限公司,具备国家建设部建筑工程设计综合甲级资质、城市规划设计乙级资质。 公司发展至今已拥有近二百名设计人员,业务领域涵盖了规划、建筑、景观与室内,其中尤以居住社区、商业地产的设计最为擅长。先后为近百名优秀客户提供了完善的专业服务,如绿地集团、复地集团、中海集团、城开集团、农工商房产、佘山高尔夫、山东省房地产集团、新加坡凯德置地、澳大利亚SPG集团等等。


挑战与机会

• 形象力弱。三益建筑在上海已经是一家很有知名度的建筑设计公司,口碑也是不错。不过企业的品牌形象却一直没有系统完整的做过规划和管理。因而,在传播推广中也就没有一个统一性和系统性,仍然停留在较为原始的广告告知阶段。传播中也没有充分利用资源,去考虑在开发业务的同时如何在长期战略上塑造一个有价值的企业品牌。
• 新挑战。三益建筑此时正面临新的挑战,企业的快速成长已不拘泥于在上海及上海周边地区不错的市场表现,而希望在全国市场中有更长足的扩张。也就是说,三益正面临由一个区域优势品牌向全国性品牌转变的重要契机。打造一个更有价值更鲜亮的品牌,在这个时刻则显得尤为重要和必要。
 
解决方案

接到任务后,我们迅速成立了一个工作小组,进行大量的前期市场调研,通过网络收集,查阅有关书籍、资料,国内外建筑公司以及地产商分析和研究。并与三益高层,一起多次会议探讨,最终统一了认识和工作的方向。现今,众多建筑公司命名以“国际”的形象,来打造自己的品牌。已成为一股众人跟风。三益要想迅速建立一个鲜明而积极的品牌,必然要有新的出路。结合三益企业一贯的“秉承国际与本土相融合的设计理念”,最终将品牌定位为“三益中国”,一个有中国特色的国际化建筑设计公司。即:三益更了解中国,三益更能设计出中国人认同的居住和商务建筑,三益是中国的三益。鲜明的大旗扛在肩上了,那么如何让三益的形象符合这一定位呢。通过全面系统地分析和研究,慧目堂制定了明确的策略。


一、品牌核心概念,品牌形象的规划设计阶段。

二、制定全面的推广方案,在全国范围,推广三益中国,这一建筑品牌。


 
设计策略

• 保留原有logo基本特征

• 字母排列方式不变 

• 字体,颜色及个别字母可变化

• 塑造一个特征更加鲜明的企业形象

• 有鲜明中国特色的国际化设计

• 设计大气、简洁此次的工作也分为两个阶段:

       


logo创意

• 保留原有logo基本特征
• 字母排列方式不变
• 字体,颜色及个别字母可变化
• 塑造一个特征更加鲜明的企业形象
• 有鲜明中国特色的国际化设计
• logo设计大气、简洁
此次的工作也分为两个阶段,一、品牌核心概念,品牌形象的规划设计阶段。二、制定全面的推广方案,在全国范围,推广三益中国,这一建筑品牌。

 

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