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Dinosaur textile brand planning and design consultation
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恐龙纺织 - 品牌咨询策划设计

精品家纺领先品牌,2017年并购上市 品牌定位、VI设计、品牌设计的品牌策划公司

品牌竞争战略定位 品牌LOGO/VI设计 工业造型包装设计 公关活动广告营销  互联网及新媒体 SI店面展示空间 纺织服饰  家居建材 

上海恐龙纺织,是顶尖国际品牌FRETTE、TRUSSARDI-HOME、FARNESE的中国总代理;ESPRIT 的中国总代理及亚洲制造商。然而自创品牌恐龙3年来销售却一直不够理想。慧目堂认为品牌预期发生了错位,企业成长和销售就自然会受阻。恐龙纺织即是如此,我们针对品牌诊断发掘的诸多错位问题,展开了针尖对麦芒式的重整,并将战略定位贯通其中。最终纠正错位,将恐龙纺织系统化的塑造成一个格调优秀,领先的精品家纺品牌,销售情况获得了显著的提升。


项目背景

○上海恐龙纺织,奉行高品位、高品质,有三家生产基地的大企业。公司自创品牌“恐龙”在技术工艺上,花型款式上都不断推陈出新。经过多年发展,“恐龙”品牌已初具影响。公司同时是顶尖品牌FRETTE、TRUSSARDI-HOME、FARNESE的中国总代理;时尚品牌ESPRIT home的中国总代理及亚洲地区制造商。迄今为止,公司旗下各品牌的专柜数早已突破400个。

○此次项目是涉及“恐龙”企业形象与品牌形象的全面整合设计,以及品牌的规划管理案例。内容包括:CIS形象系统、包装系统等。借此,以期望“恐龙”企业形象的一次整体提升,及“恐龙”品牌在家用纺织品领域飞跃发展。

 

挑战与机会

○核心识别要素,logo标志设计有很多先天缺陷。色彩系统也不适合品牌定位。其中最致命的是识别歧义。通过我们的分析、经销商反馈和消费者调查,结果表示,现有logo由于设计过于卡通,很难形成“纺织品”的行业属性及产品使用联想,更有甚者,部分消费者误以为企业是生产玩具的。造成严重印象偏离和消费排斥想象,从而影响形象塑造和产品销售。

○恐龙企业形象与“恐龙”品牌形象在原有设计基础上,逐年陆续修改和添加。到今天,基本上比较混乱,就连企业自身市场部人员也不能清楚的说明之间的关系和区别,消费者就更不必多讲了。

○“恐龙”命名个性鲜明,容易记忆与传播,为品牌推广奠定了先天优势。而这同时却制造了一个大大的障碍,这就是“恐龙”的联想多是:强壮、庞大、粗燥的皮肤,不卫生甚至凶暴。这和“家纺”温馨、舒适、柔软、放松的联想简直风马牛不相及。这就是此次项目最大的挑战和机遇,解决这个问题就意味着成功了一半。

 

解决方案

○基于几个月的认真分析和研究,以及我们创作部全体队员的不懈努力动脑,最终我们选择了迎刃而上解决矛盾。 首先,我们决定保留 “恐龙”这个鲜明的形象,在此基础上加入鲜明的纺织行业属性,加强家纺产品的相关联想。整体形象凸现“高品质,高档次”的品牌定位。一定要使这条龙看起来,温馨、柔软、甚至有弹性。做到一子定,全盘活!

○在创意发想的过程中,我们找到了“纺织”最具代表性的细节——纺线。所有产品的由来,就像构成生命的细胞。恐龙VS纺线开始!

○一个成功的logo诞生了,客户也很喜欢这只柔软有弹性的龙。创意:以最具代表性的“纺线”,结合恐龙的体态特征,勾勒出一个醒目的恐龙形象,体现出鲜明的纺织行业特征。“恐龙纺织”悦然纸上。设计简洁大方,恐龙形态清晰明了,线条处理虚实得当。

○造型:柔美、蓬松的造型特征,符合家纺的产品特点。恐龙姿态稳步前进、回首张望,好似一个领跑者,在观察对手的情况,又象是在回顾自己走过的路途,喻意着企业一步一个脚印,稳步向前,注重回顾总结;注重市场环境变化;注重考察竞争对手的情况。图形联想丰富而生动,给人留下深刻的印象。

○英文字体选用衬线字体(罗马体)的一种为基本型,加以修饰变化,更加显现出饱满、高贵、典雅大方。中文选用端庄优美的“姚体”为基本型,加以修饰变化以配合品牌典雅、高品质的形象。从应用范例上可以看出,logo同时具有很好的延展性。

○色彩:选择暗金色,高贵、典雅、成熟稳重。

 

市场反馈

○这里我们还没有作正式的数据调查,不过有几个细节可见一斑。

○一次是上海港汇店,我接受另一个家居品牌项目去做市调。刚好对面就是恐龙的店面,呵呵,巧的。于是我拿起相机索性拍些新形象、新包装、新店面的照片留档。销售小姐很礼貌的过来阻止我,于是我说明由来。“哦,是你们设计的。好的好的。这些设计(指logo和包装盒说)很灵的(上海话),好多客人来都说很喜欢的…”小小陶醉了一会,这也许是我工作最大的成就感。

○还有一次和客户meeting,惠怡家纺的市场经理打开电脑里很多精品店面包装的照片,说恐龙东方商厦店换新形象后销售不错,问我知道否,我说不知(那一段忙得四脚朝天)。他说销售翻了好几倍了!终于释怀了,市场终究是检验我们的唯一战场。销售的提升是硬道理。

○整理这份资料的时间,又接到恐龙的电话,要我过去谈新项目的事情。


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