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花深里山茶油 - 品牌咨询策划设计

德义人秉承匠心,做中国好油“花深里”鲜榨山茶油

品牌竞争战略定位 品牌LOGO/VI设计 工业造型包装设计  互联网及新媒体 SI店面展示空间 食品酒饮 餐饮业 

项目背景

德义人秉承匠心精神,做中国好油——“花深里”鲜榨山茶油

“花深里”鲜榨山茶油由手工甄选自然成熟的新鲜山茶果,从新鲜剥壳,新鲜烘干,新鲜冷榨到新鲜灌装,全程保鲜,只取第一道油,经独特低温物理鲜榨工艺加工而成,山茶油品质取得了革命性的提升,充分保留了山茶果中原有天然活性营养成分:角鲨烯、山茶甙、山茶皂甙、多酚、植物甾醇、天然维生素E、胡萝卜素等。


市场调研

A. 消费者为什么要选择山茶油,山茶油的优势是什么。

B. 茶油与普通油的区别,购买的人群有哪些等

C. 山茶油市场占比,市场需求是什么

D.花深里的主要的竞争对手是谁,他们是怎么做的。


后续调研还包括

E. 人为什么要使用食用油以及食用油最本质的使用动机等。

F. 什么要选择高端食用油,食用油的种类又有哪些。

G. 为什么要选择“花深里”山茶油,花深里的优势有哪些。


挑战与机会

一、通过前期的调研我们发现目前山茶油市场里普遍存在的是中低端产品,而在高端油市场里,橄榄油才是我们最主要的竞争对手。

二、虽然德义行与橄榄油有很多相同的优势,甚至比橄榄油的的优势还要多很多,。但是行业属于导入期,消费者对于品类没有了解,

三、需要进行产品教育,产品特点传达得准确,有助于消费者快速了解品牌,形成认同。等行业处于成长期时,消费者对于产品有很高的了解,竞争越来越激烈,导致产品的同质化,因此需要进行竞争性品牌表达。行业处于成熟期时,消费者对于各个品牌及产品的都很了解,竞争导致市场的同质化日益严重,市场进入细分时代,需要重新界定和进行区隔。


解决方案

一、包装极具感染力的品牌故事,让消费着砰然心跳,占据心理需求

二、瓶型设计和包装设计耳目一新,完全区别市面上的其他包装。

三、鲜明的广告诉求和系统的推广活动,精确,迅速地传播品牌。



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