品牌策划的要领——节奏 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司

当你听一首好歌或看一部不错的电影时，总能感受到或舒缓或紧张，一会儿小桥流水一会儿又宛转悠扬，这就是节奏使然。好的品牌策划案也是如此，需要把握好整体的节奏。

就品牌策划方案本身来说，要想把握好节奏，我们首先需要厘清各个板块的主次和内容的次重点。这就需要我们在写方案前，仔细研究客户的brief。

简单来说，形式上如果是营销通案，那公关、广告等的划分组合、渠道的优化组合就是重中之重，其他则是支撑版块；如果是传播创意方案，显然传播创意才是主角。内容上要应答考察课题，重点考察的当然需要浓墨重彩。

除此之外，还有其他一些因素会影响到品牌策划方案的节奏，比如说贵司是客户的老供应商，那公司简介就不需要太抢镜，如果是第一次和客户接触，那公司介绍就是重点，甚至会放在方案开头优先呈现。

关于背景分析和策略梳理部分，很多小伙伴写这部分无论是宏观环境分析还是产品分析都事无巨细，这导致前面又臭又长没有节奏感，很难让人有看下去的欲望。一般来说这个版块的重点是竞品分析、TA洞察和策略，你需要有详细的数据支撑和分析推导。但如果客户有传播环境的要求，你却没写或是一笔带过，那也要不得。背景恰逢关键性的年份或节点，也是需要呈现的，比如客户的周年、政经大年等。

具体传播规划和活动运营部分，这部分如果把握不好节奏很容易让人觉得眼花缭乱，没有重点。这部分内容是在策略指导下的内容，所以首先保证这部分所有创意都是为策略服务的，否则一个创意甚至一个标题都会成为一锅肉汤中的老鼠屎。

然后在详细的传播创意中注意节奏：如果是创意方案，请把重点用在思路解说和创意阐释上，其他则配几个demo即可。