细数你曾经被洗脑的品牌广告 | 观点资讯 | 资讯中心 | 上海慧目堂品牌营销咨询有限公司

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这一波经典的洗脑广告简直是一代人的童年回忆。

如今，很少有品牌会选择进行这样病毒式的营销策划方式，但还是会有极个别的品牌会选择病毒式营销，而往往这些极少数的品牌很容易将消费者进行洗脑，增加了品牌记忆点，从而取得比较明显的效果。

首先，我们来了解一下什么是病毒营销。病毒营销策划是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。

近期，BOSS直聘换了新的广告，大致内容就是一大批人举着BOSS直聘的牌子，一起嘶声力竭地喊：“找工作，直接跟，老板谈。找工作，上BOSS直聘。升职，加薪。升职，加薪。升职，加薪。找工作，直接跟，老板谈。找工作，上BOSS直聘。”广告内容可以说直截了当地想用户传达了BOSS直聘的服务理念和宗旨——找工作的过程中直接与老板沟通。正是因为传递内容的方式太过于直接，很多人在看完这则广告，都吐槽说都9102怎么还会有这种洗脑广告，太没有美感，太低俗，太无趣。

慧目堂却认为BOSS直聘APP选择这样的病毒营销策划方式对其进行品牌推广宣传是十分有利的。虽然得到了不少吐槽，但是对品牌形象的确进行了有效地传播。

（1）洗脑广告词，加深品牌记忆点

广告内容中，没有任何剧情，只是一大批人在反复地说着几句广告词。真是这样不断无限循环地方式，在不经意之间起到了洗脑的作用，让用户一听到这个广告词就可以知道是哪个品牌，让固定的广告词也变成品牌自身的一种品牌符号。最为经典的先例就是脑白金的“过年过节不收礼，收礼只收脑白金”至今还是能被很多人记住。显然，病毒式营销策划会潜移默化地融入到消费者的日常生活中，让消费者记住了特有的品牌特点，从而加深了消费者对于品牌的记忆点。

（2）简单的内容，直击消费者需求

如今求职类的APP遍地都是，的确需要用到的用户人群遍布也比较广，那么如何在这样的这么多形形色色的求职类APP中脱颖而出，取胜的关键就在于哪个平台更能够有效地满足用户的需求。虽然BOSS直聘APP的营销策划内容十分简单粗暴，但却有效地满足了当前社会中人们在求职过程中的真实需求，将品牌定位贴近于用户的生活之中去，进而准确地向用户传达了自己品牌的产品特点。因此，虽然营销策划方式简单直接，效果却十分显著

（3）大面积投放，形成病毒式传播

BOSS直聘APP的整合营销策划方式很简单，就是将拍摄的视频广告在不同渠道进行投放，

每天进行高频次的曝光、高频次的播放，存在于用户的生活环境周围，复读机式洗脑广告，配合着高重复的媒介投放策略，在短时间里密集地轰炸着所有人的视听神经，形成了病毒式的传播，的确是提高品牌知名度和影响力十分有效的一种方式。

总之，品牌如果选择用病毒式的营销策划方案进行品牌营销，就要准确地定位好自己的品牌方向，如何直接准确地向用户传达自己的品牌理念，如何最大程度地满足用户的真实需求，这样才能打动用户内心，拉近与消费者之间的距离，有效地提高品牌形象，增强用户人群对于品牌的记忆点。